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5G:传媒业变革的催化剂

2019-05-10 08:22:40    来源:人民网        责编:张帆

[摘要]对于传媒业来说,5G的到来不仅意味着更快的通信速度,更预示着传媒业态的进一步改变和重组。在5G时代,新媒体用户的行为特征将发生一系列改变,更多媒体用户从传统媒体流向新媒体。本文认为,5G环境下,媒体需要根据用户行为特征进行内容生产;手机视频新闻将是新闻报道的主要方式;5G时代,传统媒体必须探索新的盈利模式。作为媒体,经济效益与社会效益永远是统一的。如果没有读者和用户,一切舆论引导的效果为零。在5G时代,如果不占领手机终端,一切新闻传播效果亦为零。

[关键词]5G 新媒体 传媒行业 [中图分类号]G20 [文献标识码]A

传媒业的发展,有两大推动力:一是市场需求,二是技术推动。在传媒产业的发展中,技术的突破往往会给传播手段和传媒业态带来重大变革。从报纸、广播、电视,到今天蓬勃发展的新媒体,技术的发展不断重新定义信息传播的手段。传播速度飞速提高,内容形式趋于多样,传媒行业的本质与形式也发生了深刻变化。自互联网出现以来,媒体的形态与内容在短短十余年间发生了重大改变。而业已形成的互联网社会中的传媒生态,面临着5G带来的又一次冲击。

5G即第五代移动通信技术,具有以下几个特点:频谱利用率高,相当于“扩建”了信息的“高速公路”;通信系统性能得以提升;首先确立室内无线网络的覆盖及业务,设计上更为先进;有效减少能耗与运营成本;在考量指标上更注重用户体验。因此,5G技术将实现速率更高、体验更佳、成本更低的移动通信。5G对媒体生产流程和盈利模式会带来怎样的影响,值得我们探讨和分析。

5G环境下媒体需要根据用户

行为特征进行内容生产

随着互联网的发展和智能手机的普及,我国手机网络用户的规模不断扩大。2月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,全年新增网民5653万,互联网普及率达59.6%,较2017年底提升3.8%。其中,手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%,手机上网已成为网民最常用的上网渠道之一。

今日头条是中国手机网民使用最多的新闻客户端之一。其成功的主要原因之一是推荐算法的应用。新闻推荐算法,目前并无统一的定义。笔者将新闻推荐算法定义为:借助人工智能、大数据等技术,通过相应的计算机算法,推测并推送用户可能喜欢的新闻信息的一种技术。推荐算法主要分为6种:基于内容推荐、协同过滤推荐、基于规则推荐、基于效用推荐、基于知识推荐和组合推荐。前两者应用最为广泛。基于内容推荐(ContentBasedRecommendation)根据用户画像进行信息推荐,这些用户画像是通过分析用户已经阅读、收藏或者点赞过的信息来构建推荐。协同过滤推荐(CollaborativeFilteringRecommendation)则不仅仅考虑信息内容本身,更主要的是靠相似用户的意见来生成推荐。

两种推荐方法被广泛运用在内容行业中,包括在线新闻聚合网页、移动端新闻应用、门户网站、问答网站等。这些系统有的通过用户第一次进入应用时关注的领域来构建用户画像的标签,有的则通过分析用户点击记录来确定这些标签,后台会根据用户画像和文章之间的相似性来选择所推荐的内容。

中国移动已宣布在2019年实现5G商用。在这一背景下,传统新闻媒体式微的趋势不会停止。以移动端为平台的新媒体继续迅猛发展,在新闻行业竞争格局中不断发展壮大。用户的注意力不断向新媒体转移,移动端成为网民获取新闻的重要渠道。技术的发展一方面改变了新闻的生产与传播方式,另一方面也重塑了用户的阅读习惯和行为偏好。5G技术应用下的媒体环境将发生很大的改变,信息传播所需的时间被无限压缩,高清视频的比重将大幅提升,虚拟现实等新型传播形式将会频繁出现。新媒体用户将拥有更多选择和更丰富的体验,其行为特征也会发生一系列变化。

显然,5G环境下,媒体(尤其是传统媒体)一定要在坚持党性原则、进行正确舆论引导的前提下,开发根据用户行为特征进行内容生产的新技术、新产品。否则,读者会继续流失,用户市场会越来越小。

手机视频新闻将是新闻报道的主要方式

2019年4月3日,中国电信在成都率先拨通了中国电信全国首例5G语音通话和视频通话,现场完成了语音通话、视频通话和5G高速上网的验证。现场实测显示,语音通话稳定,视频清晰,上网速度可达400Mbps,是4G的20倍。值得注意的是,此次拨通的5G电话,基于现网无线基站和核心网设备试点版本升级,用户不换卡不换号就可以体验5G高速上网以及语音业务。

5G带来了手机上网的高速度,手机视频新闻将是新闻报道的主要方式。短视频的确适合发布新闻。与传统文字新闻相比,短视频画面信息丰富,细节充分,更易被接受,正成为用户尤其是年轻人高频使用的信息获取方式。

抖音是一个专注年轻人音乐短视频的社区平台,于2016年9月上线。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。2018年7月16日,抖音官方宣布,抖音全球月活跃用户数超过5亿。抖音成功的技术基础是手机上网的高速度,5G的成熟和普及,将使类似的手机APP大行其道。

目前,我国短视频内容质量参差不齐,以社交、娱乐属性为主。PGC内容少,UGC内容多。前者专业技术高,质量高,但成本也高;后者门槛低,内容广,但专业性较弱。

作为人民网、新华网等主流媒体开发的APP,其传播的内容首先要满足新闻事实的基本要求,要素齐全且客观真实。其次要符合视觉传播规律,保证制作精良、传播精准,而且由于时间短,必须抓最重要的内容呈现给受众。

5G时代,传统媒体必须探索

新的盈利模式

报业的衰退持续至今。2018年,全国宣布休刊的报纸达到42家,是2017年的两倍多。从上世纪80年代开始,纸媒曾经有过将近20年的辉煌。但从2015年开始,全国各类报纸的零售总量同比下滑46.5%,自此之后,纸媒进入严重下滑阶段,每年都有超过30家报刊停刊或休刊。

纸媒遭遇困境的背后是4G网络和智能手机的普及,由于人们获取信息的渠道变成了互动性更强、获取更方便的大屏幕手机,纸质媒体不再是优先选择,陷入困境也就在所难免。

纸质媒体不景气,自媒体行业却迎来了爆发式增长。吴晓波等转战自媒体,其“吴晓波频道”估值超过20亿。一批“网红级”的自媒体崛起,其主要面向对象都是某些具备共同价值观和爱好的群体。

再到这两年,许多个人公众号出现“一夜暴红”现象,比如兽爷的疫苗文章、花总的五星酒店爆料等,文章点击量都超过1000万。这种爆红现象,在纸质媒体年代根本无法想象,因为报纸的销售量就是其点击量的最高上限。

一方面,4G的到来将媒体这个行业由纸媒内容垄断,变成了所有人都可以生产内容并进行分发,实际上是降低了媒体行业的技术门槛。对于优质内容生产者而言,其所得收益远远大于刊发文章给予的稿酬等收益。另一方面,在纸媒进入寒潮时,4G也让媒体行业发展到了一个革命性的高度,体现在更多的内容生产者进入,更多的用户可以获得自己真正需要的产品。

5G时代的来临,将使传统媒体雪上加霜,电视产业在5G时代将遭受更大冲击。由于5G技术的应用,无论是媒体、自媒体还是UGC,生产的内容将主要以视频形式传播,移动端的长视频也许会取代更多固定的电视节目。如果用户可以随时随地观看高质量的视频内容,传统的电视播送形式就会遭遇更大挑战。还有一个值得注意的事实是,2018年,有29.7%的网民使用电视上网。当移动通信技术可以即时传输高清视频内容时,人们会更倾向于使用大屏进行观看,以带来更好的视觉体验。未来,电视可能会成为互联网的一个终端。

在新媒体时代,传统媒体普遍开始数字化转型,进行了大量媒介融合的探索与实践。但是,从经济效益的角度来看,目前依然没有找到成功的盈利模式。其实,新媒体的盈利模式只有两大类:一类是“免费阅读使用+广告”模式,一类是“付费阅读使用”模式。传统媒体虽然普遍开发了网站、官方微博、微信公众号、手机新闻客户端,但是鲜有从中盈利者。而采用“付费阅读使用”模式,前提必须是其提供的服务或信息具有不可替代性。

其实,传统媒体最大的优势是内容,而不是渠道和技术。付费阅读、为特定用户提供咨询服务,或许是5G时代传统媒体盈利模式获得突破的方向。

结语

媒体必须拥抱技术,积极运用前沿技术手段。传统媒体不代表陈腐落后,更不代表要守着老手艺拒绝新技术,积极学习前沿技术手段,充分将其加以运用,更好地呈现优质内容,才是媒体应该做的。

作为媒体,经济效益与社会效益永远是统一的。如果没有读者和用户,一切宣传和舆论引导的效果为零。在5G时代,如果不占领手机终端,一切新闻传播的效果亦为零。

(作者:中国人民大学新闻学院教授、博士生导师,中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员,闽江学院新闻与传播学院名誉院长)

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